Achat d’espace web & print : comment choisir sans se planter

“Je communique où ?
En ligne ? En print ? Local ? National ?
Et avec quel budget ?”

Si tu t’es déjà posé ces questions (spoiler : oui), bienvenue dans le monde merveilleux de l’achat d’espace.
Bonne nouvelle : il n’y a pas de recette magique.
Encore meilleure nouvelle : il existe une méthode.

1. Tout part de la cible (toujours)

Avant de parler supports, parlons humains.

BtoB ou BtoC ?
Cible locale ou nationale ?
Centres d’intérêt, habitudes de lecture, usages digitaux, CSP…

👉 On ne communique pas de la même façon avec un artisan local qu’avec une direction marketing nationale.
👉 Un bon achat d’espace commence toujours par une bonne compréhension de la cible.

2. Le budget ne fait pas tout (mais il compte)

Contrairement aux idées reçues :
💡 Petit budget ≠ mauvaise communication.

Un budget maîtrisé, bien réparti, sur les bons supports peut générer bien plus d’impact qu’une grosse campagne mal ciblée.

La clé ?
✔️ Prioriser
✔️ Tester
✔️ Ajuster

3. Le bon timing change tout

Communication ponctuelle ou récurrente ?
Temps fort commercial, lancement, événement, saisonnalité…

👉 Un calendrier d’achat d’espace bien pensé permet :
• d’optimiser les coûts
• de répéter le message au bon moment
• de gagner en visibilité sans sur-solliciter

Exemple concret : le local qui performe

En local, avec un budget raisonnable, une stratégie bien pensée (print + digital, sur une période donnée) peut être redoutablement efficace.

Moins de supports, mais mieux choisis.
Moins de bruit, mais plus d’impact.

🐝 Chez GrainedePub, je t’aide à :
• choisir les bons supports
• répartir ton budget intelligemment
• planifier sur la bonne période
• éviter de jeter ton argent par la fenêtre 🪟

👉 Conclusion : l’achat d’espace, ce n’est pas “où je mets mon logo”, c’est comment je touche les bonnes personnes, au bon moment.